百货行业网元宇宙 降价、推百货 山姆能抓住年轻人吗 (产品供销 - 家具厨卫)
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百货行业网元宇宙 降价、推百货 山姆能抓住年轻人吗 | |
近日，沃尔玛旗下的高端会员制商店——山姆有了两个新动作，一是对热门食品进行降价，如原味麻薯面包24个由35.8元降为29.8元，原味伯爵瑞士卷由68元降为59.8元；二是发布“山姆：不止美食”计划，意指推美食以外的品类，尤其是百货类商品。 也就在山姆动作的前后几天，一场关于山姆和年轻人的关系探讨也变得热烈起来，有观点认为“年轻人逃离山姆”。 山姆在中国的大热，离不开年轻人及其所带来的流量涌入。据山姆披露的数据，2021年新会员中，超过3成为30岁及以下人群，整体更加年轻化。再细看山姆最新的两个动作，或都带着吸引年轻客群的目的。虽然沃尔玛方并未明确告知红星资本局其目的是否为抓住年轻客群，但此次降价涉及的麻薯、瑞士卷以及山姆主推小家电的用户画像，受众多是30岁以内的年轻人。 “山姆当然要去抓独居年轻人，客群越丰富越好。”北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳12月19日向红星资本局表示。 零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为：“通过调整售价和增加新品类对于吸引年轻客群会起到一定的效果。” 而对于山姆推百货类商品，赖阳认为，百货类商品，消费者的习惯还是网购。山姆的核心竞争力在生鲜，山姆的百货一般都是消费者顺道去购买的，如果生鲜失去竞争力，那么也就没人去买百货。 对于网红食品降价，费女士表示，这不会促使她买相关商品，毕竟分量大，吃不完。而对于山姆推百货，费女士称，此前并未注意山姆的百货商品，不过此次山姆推出的一款咖啡机她已添加至购物车，等正式工作后再购买。后续其购买百货类商品，还是会在淘宝、京东等电商平台与山姆比了价再做选择。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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