西部家电网元宇宙 家电品牌迎来新春天，美的在快手找到增量密码 (产品供销 - 日用百货)
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西部家电网元宇宙 家电品牌迎来新春天，美的在快手找到增量密码 | |
数字化浪潮下，中国家电制造企业向物联网、人工智能完成一次次转型的同时，也正在加速直播电商布局的步伐。 作为家电企业，美的集团在快手平台陆续开设70多个账号，不断延伸着生意触角。今年双11期间，美的系在快手整体同比增长76%，母品牌美的同比增长177%，旗下品牌华凌同比增长2097%，不少其他子品牌也涨势喜人，释放出新的品牌价值。 增长背后，传统家电品牌在线上开启新的经营模式，挖掘用户新需求，实现生意扩容。伴随着家电产业的边界无限扩大，品牌有机会进一步整合线上线下渠道，迎来新的春天。 转变思维，探索新增量市场 近年来，家电行业蓬勃发展的同时，也不断加剧了市场竞争。在这场市场争夺战中，进入更多渠道，就意味着有机会占领更多的份额。 美的试图成为行业里“第一个吃螃蟹”的。早在2020年，美的就已入驻快手。在美的中国区域线上平台总经理汤啸看来，这次入驻更像一次学习与探索，从短视频内容的制作、直播的运营，到后台搭建、变现模式，对于一家传统家电品牌而言，一切都是全新的挑战。“但不存在什么选择的问题，这是必须要做的事。” 彼时在直播电商领域，家电行业仍是一片未经开发的蓝海。直到去年，该行业才在直播界迎来爆发，而美的已做好了准备。今年，美的发展壮大快手团队，决心在平台深耕，从达播与自播两端同时展开布局。 过往达人带货大家电，样品布置对于直播间就有较高要求。美的在武汉建立直播基地，提供旗下全系列产品，达人可以拎包上播，降低了对合作达人的“准入门槛”。同时，美的的工程师、产品设计师可以进入达人直播间，提供专业背书，更好地教育用户、形成转化。 借助达人的影响力，美的快手官方账号也实现快速起号、积累粉丝，建立起包含70多个账号的矩阵。这离不开快手电商今年推出的“川流计划”扶持，达人分销品牌的商品越多，品牌得到的自播流量就会越多，通过商达之间的流量同向增长做出新的增量。 西部家电网元宇宙：https://xbjdwyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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