本地生活服务元宇宙 小红书杀入本地生活 (产品供销 - 数码产品)
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本地生活服务元宇宙 小红书杀入本地生活 | |
本地生活赛道迎来一位新玩家。 极客公园独家获悉，近期，小红书开始招募到店餐饮商家及服务商，一部分商家正入驻参与内测。这也是小红书在本地生活领域动作最大的一次尝试，不久后，小红书将上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。 上线团购功能，意味着小红书将加入到本地生活的新一轮混战之中。直接对手是美团和大众点评，以及今年定下4000亿元本地生活业务GMV目标的抖音。 针对商家和达人，小红书都发起了扶持计划。商家侧，小红书的「食力发店计划」正在用0押金、0佣金、流量扶持等方式激励更多商家入场。达人侧则发起了「探照灯计划」，这一计划类似于大众点评的「霸王餐」，达人免费体验后，可以发布探店笔记。极客公园了解到，除流量激励外，后期达人附带的团购链接产生交易，还可以获得佣金奖励。 此外在4月20日，小红书已经开设了官方账号「土拨薯」，这是小红书社区内的特色之一，垂直、且会重运营的领域都会拥有一只「官方薯」，发布相关的内容运营、扶持措施等内容。 近两年，抖音、快手、小红书都在涉足本地生活的生意。一个直接的原因是，这是为数不多还可能存在增量的赛道——开拓不易，但能换来商业化的可能性。 从O2O大战开始，互联网对本地生活传统行业的改造持续了12年之久，但艾瑞咨询数据显示，2021年，本地生活线上渗透率仅12.7％。渗透如此低的情况下，本地生活O2O行业规模已达到28327.1亿元。这足以见本地生活行业潜在的可能性，也同样证明这一行业渗透的困难。 抖音本地生活业务负责人朱时雨在4月25日的抖音生活服务生态伙伴大会上，总结称，「生活服务是一个十几万亿的广袤市场，真正通过线上完成的比例其实非常小，还远远没有到存量竞争的地步。」现在，小红书也加入到了寻找本地生活业务增量的队伍中。 本地生活服务元宇宙：https://bdshfwyyz.cn/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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