酒水饮料元宇宙 白酒花式促销，线上迎新增长点 (产品供销 - 家具厨卫)
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酒水饮料元宇宙 白酒花式促销，线上迎新增长点 | |
中秋、国庆双节将至，走亲访友及商务交流等消费场景叠加，带来了白酒销售小高峰。 近期走访多家超市、白酒企业和经销商，节前酒企和销售商家发力促销，白酒线上平台销售涨幅明显。有研报机构统计显示，淘系、京东、拼多多三大电商平台酒水线上销售额同比增超50%。电商直播也成为白酒企业发力重要渠道，有主播9月白酒销售额环比8月增长近七成，中高端产品以及高端产品销售占比高。 除了花式促销，不少酒企还推出礼盒装以及定制酒水产品。白酒分析师肖竹青认为，酒企不断尝试创新满足消费者既要面子又要里子的朴素需求，体现了酒厂适应市场变化，快速应变的市场响应效率。 平安证券9月25日发布的行业研报提到，渠道调研显示今年中秋国庆打款与发货有序推进，9月动销环比回暖，整体稳定，渐进式复苏趋势不变。从场景上看，宴席景气度较高，商务团购仍待修复。“头部酒企明星产品有礼赠需求，促销加快了销量增长，仍有部分企业存在旺季不旺、库存压力等”，白酒分析师蔡学飞表示，随着消费市场与消费信心逐渐恢复，下半年名酒将继续企稳向好，行业在调整优化中前行。 商超白酒花式促销 节庆走亲访友、迎来送往，酒水是常备礼赠品，此时正是商家开启花式促销的重要节点。线下白酒商超“买赠”“满减”“抽奖”等各式白酒促销活动众多，不少促销活动从8月就开始上线，拉长了中秋国庆双节促销战线。 位于北京的永辉超市、BHG生活超市以及盒马等门店开展白酒花式促销活动。新京报记者秦胜南摄 在北京海淀一家永辉超市内，洋河天之蓝、郎酒红花郎、剑南春水晶剑、贵州贵酒、泸州老窖头曲等产品被贴上了促销价签。一些品牌还有其他优惠活动，如牛栏山百年产品被贴有“买三送一原品”标签，汾酒（20）以及水井坊井台部分产品则9月期间推出买减（返）现金活动。 在北京西直门附近的一家BHG生活超市，主流白酒品牌都贴上了“促销商品”的标签，超市酒水区域还在9月推出中秋抽奖活动，购买指定酒水品牌满消费金额后可参与。 新零售品牌盒马也在线上线下同步开启中秋促销，在西二环附近的一家盒马门店，习酒1988推出买赠活动，部分酒企还上架礼盒装产品，如郎酒青花郎礼盒装。 新京报记者走访中了解到，双节前的促销活动带动了酒水消费，尤其是价格带在500元左右的次高端白酒，咨询和购买者较多，“这个价格带有礼赠需求”，一位销售人员介绍。超市选购者多为中老年人，不少年轻消费者表示，“会先看看超市价格，然后再比对线上价格做决定。” 商家花式促销有望助推酒类消费上涨。据中国连锁经营协会采购委日前对全国59家商超企业开展的双节期间商品销售数据预测调查显示，有八成企业预测酒类销售会出现上涨，其中有21家企业认为销售增长幅度在10%以内。 中秋国庆也成为酒企去库存的重要节点。中国酒业协会今年6月发布的2023中国白酒市场中期研究报告中提到，去库存是2023年的首要任务。随着酒企以及经销商多举措加速动销，在9月举行的第十九届中国国际酒业博览会新闻发布会上，中国酒业协会理事长宋书玉透露，“传统渠道的酒类经销商库存在今年前两季已经得到了缓解。” 酒水饮料元宇宙：https://jsylyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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