抖音百货商城元宇宙老牌百货店纷纷直播带货 (产品供销 - 服装服饰)
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抖音百货商城元宇宙老牌百货店纷纷直播带货 | |
这两年，短视频和直播电商兴起，多家百货商场开始“试水”直播带货。面对新的游戏规则，这些线下购物中心是否水土不服？又有哪些优势？而电商平台又会给予什么支持和协助？ “额外带来了数百万元的销售额” 燕莎友谊商城位于北京朝阳区，受到本轮北京疫情影响，配合防疫政策停业近一个月，是商场开业30年以来最长的一次被迫停业。前不久，燕莎友谊商城参与了抖音电商“商家复产护航计划”中的“百城品质购”活动，全天直播7小时，订单量接近1万单。据了解，此次直播带货获得了更多的流量和资源支持。“额外带来了数百万元的销售额。”燕莎友谊商城直播负责人小水表示，“当时商城刚刚复工，线下客流量不大，不过随着网上订单增多，店员却并不清闲，忙着线上发货。” 近年来，一些传统商场、百货企业加快数字化转型，纷纷开展直播带货或者线上卖货。据中国百货商业协会去年发布的《百货及购物中心数字化转型白皮书》显示，在67家百货和购物中心企业样本中，96%的企业已开展线上营销或销售渠道业务，其中进行直播营销卖货的达84%。 而日活用户超6亿的抖音成为多数商场试水线上直播的首选平台。燕莎友谊商城于去年9月开始进驻抖音，并开设了“燕莎友谊商城”账号进行抖音电商直播带货，每周直播一次。 在小水看来，百货商场做线上直播是必然趋势，“作为一种重要的交互性购物体验方式，直播是人们未来必不可少的购物方式。”之所以选择抖音电商平台，小水表示，主要看重抖音“直播+短视频”的模式，而且平台用户量庞大。据了解，开播3个月之后，燕莎友谊商城的单场销售额已经达数百万元，月销售额基本能稳定在千万元以上，“直播单日的成交额，甚至超过当天商场实体店业绩，对线下商城经营有很大的帮助。” 业内人士认为，防疫期间，数字化对实体商场的带动效果非常明显，不仅增加了到店客流、提升了交易额，还与顾客形成长期互动关系。5月中旬，抖音电商启动“商家复产护航计划”，投入25亿流量补贴、超2亿元消费券补贴，面向受疫情影响的商家，在政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个方面推出九项帮扶举措，保障消费者权益和体验，帮助商家恢复生产和经营热度，为百余城市商家复工复产“护航”，覆盖上海、北京、武汉、长春、沈阳等全国百余县市区，并根据疫情变化及时调整。此外，还特别推出“好物直播间”等兴趣电商玩法，邀请平台达人、抖音电商官方直播间与商家合作近百场直播，为商家免费带货，降低其经营成本。 值得注意的是，在此次活动中，燕莎友谊商城因为有两个带货账号，所以担任了双重身份——既是受疫情影响被帮扶的品牌，同时又是助力护航、帮助带货的达人。因此在小水直播间里，除了销售燕莎友谊商城的货品，还有其他品牌和产品。在小水看来，此次活动不仅仅是为“燕莎友谊商城”抖音号实现了销售提升，也帮助到其他同样受到疫情困扰的品牌商家，更重要的是，通过活动与更多品牌和达人建立了长远合作关系，“比如，我们商城没有农产品，但通过此次直播，可以考虑未来线上渠道增加相关品类。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。）https://dybhscyyz.com/ | |
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