散装白酒元宇宙 白酒出海，新周期下觅新增量 (产品供销 - 日用百货)
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散装白酒元宇宙 白酒出海，新周期下觅新增量 | |
国内市场“内卷”加剧，中国白酒加速出海。 9月4日，香港五粮液大酒家正式开业，宣告五粮液国际化布局再下一城。而在此前，五粮液（000858.SZ）已先后在德国杜塞尔多夫、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，与《中餐厅》、米其林等超级IP跨界携手，持续以创新方式开拓国际市场。 当然，今年加速出海的酒企并非五粮液一家，贵州茅台（600519.SH）、洋河股份（002304.SZ）等同样动作频频，再次让“白酒国际化”成为行业热议话题。但在业内看来，白酒出海多年，目前仍处于起步阶段，一方面是我国白酒出口量位于低位水平，另一方面白酒企业海外营收占比不足。 这意味着，即使白酒作为全球三大烈酒之一，同时还拥有全球烈酒市值第一的贵州茅台，白酒国际化依然道阻且长。反过来，这也说明海外市场正处于蓝海，未来增长趋势相对明朗，有望成为白酒行业新增量。 白酒集体出海 从20世纪白酒开始调整生产度数，到开始对齐国际标准，越来越多的企业开始进行出海探索。近几年，头部名酒企业持续借品牌营销、体育赛事等扩大海外影响力，甚至将“国际化”提升为企业发展重要战略。 尤其今年以来，名酒企业国际化进程明显提速。早在香港五粮液大酒家正式开业之前的7月，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦就率队实地考察英国伦敦和匈牙利布达佩斯酒类市场，并与当地经销商座谈交流；同期，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎启幕，9月还将陆续落地中国香港和澳门。 无独有偶，今年4月，泸州老窖（000568.SZ）在新加坡开启2023年“让世界品味中国”全球之旅；6月，茅台东南亚暨港澳市场工作座谈会在泰国曼谷举行；7月，茅台集团党委书记、董事长丁雄军会见英国48家集团俱乐部主席斯蒂芬·佩里一行；洋河股份党委书记、董事长张联东赴巴黎考察交流…… 不过，今年白酒集体出海与以往有所不同，这一波“出海潮”并不只是头部品牌的游戏，区域性酒企也正在加入其中。典型的如舍得酒业（600702.SH），其在3-4月赴海外多个国家举办了品牌上市会，旗下品牌沱牌还与英超狼队全球官方签署战略合作协议。 6月，西凤酒在首尔举办“中国红·红西凤”凤香盛宴，并对海外市场进行详细调研；7月，河南仰韶酒业与法国河南同乡会开启战略合作，亮相联合国教科文组织主办的首届国际食文化博览会并荣获金奖。 对一线名酒来说，出海提速的背后是企业战略不断升级的表现。因为经过多年的培育，一线名酒企业在海外已经拥有一定的市场份额，且形成了一定的品牌竞争力。以贵州茅台为例，目前，茅台业务范围已经覆盖全球五大洲64个国家或地区。今年是贵州茅台国际化元年，加快国际市场拓展是其2023年经营计划主要内容之一。 钛媒体APP梳理发现，根据白酒上市公司年报披露数据，主要是几家头部企业托起了白酒国际化大盘。2022年，贵州茅台海外市场营收为42.4亿元，同比增长61.91%；毛利率达到92.04%，同比增长1.27%，略高于国内市场。截至2023年上半年，贵州茅台国外经销商达106家。 五粮液2022年财报则显示，其关联方四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司的酒类交易额为8.9亿元，较上年同比增长117.51%。 此外，泸州老窖、水井坊等酒企的国外营收占比较低，但增速可观，比如泸州老窖去年国外市场营收同比增长高达83.55%。更多的区域性白酒则普遍国外营收占比偏低。 好消息是，从近期动作来看，白酒企业出海方式已有所转变，正在从文化层面进行突破。例如五粮液大酒家以“中国酒+中国菜”模式向世界展示中国美食与美酒文化，在美食与美酒中融合品质、文化、艺术等元素，直观地推广中国文化，与全球消费者建立更深刻的情感联系。 此外，日前茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”正式上市，以白酒结合咖啡的形式影响更多人群，不仅在国内掀起年轻人购买热潮，甚至出圈至国外，#酱香拿铁火到泰国了##酱香拿铁火到韩国了#话题纷纷登上微博热搜。 散装白酒元宇宙：https://szbjyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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