数字化元宇宙以数字化实现企业进阶 (产品供销 - 家具厨卫)
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数字化元宇宙以数字化实现企业进阶 | |
奈雪的茶创始人彭心表示：“《关于促进民营经济发展壮大的意见》对于激发民营经济高质量发展活力、提振民营经济预期信心具有重要的激励和指导作用。国家释放出促进民营经济发展壮大的明确信号，让我们深受鼓舞倍感振奋，对于未来发展更加充满信心。” 为了更好地传递“美好生活理念”，给顾客提供高质量的服务，奈雪在空间设计、门店服务等方面下功夫的同时，率先进行数字化转型。 据彭心此前透露，从2020年年初开始，奈雪分阶段落地数字化战术，通过小程序点单、第三方外卖平台、微信商城、直播、天猫旗舰店等线上渠道，加速线上线下融合，打造数字新零售，优化顾客购物体验，同时也在一定程度上缓解门店经营压力。 与此同时，奈雪的茶自2018年起着手自主研发数字运营系统和自动化设备，希望借此来优化茶饮制作标淮流程。目前，奈雪的茶自主研发的自动奶茶机等设施已在全国门店全线投入使用，以提升饮品产能与门店运营效率，让员工有更多时间服务顾客。据悉，自动奶茶机完全由奈雪数字化团队自研，最快可用不到6秒的时间完成一杯茶饮，在解放门店人力的同时，也使产能提升约50%。 奈雪的茶数字化不仅应用在点单、制作等前端运营层面，还覆盖更多领域，包括利用数字运营系统进行自动订货、借助数字驱动创新优化产品、依托大数据选址提升精准度等。 值得一提的是，奈雪始终将食品安全管理作为企业的生命线，打造出一套高质量的全链路数字化食安管理体系，将线上数字化食安管理体系和线下食安稽查员体系相结合，搭建起覆盖研发采购、仓储物流、门店制售、会员管理等全链环节的食安防火墙，打通数字化的经营链路，全方位守护舌尖安全。 随着消费的不断增长，新式茶饮赛道的数字化转型似乎已是行业内的共识。在数字化进阶大趋势的背后，奈雪的茶玩出了营销新花样。 2020年，为满足Z世代消费人群的喜好，奈雪的茶在宣传“霸气红石榴”产品时，打破次元空间，与国产虚拟IP偶像——Ling（翎）合作，在数字化赋能下，开展多维度跨界，将独特的品牌形象植入到受众心中；2021年，奈雪的茶在迎来六周年之际，借势元宇宙概念，官宣来自元宇宙的IP人物品牌大使，并推出限量版数字艺术作品，以盲盒形式出售，引领潮流；2022年，奈雪的茶发行元宇宙寻宝游戏，以舆论热点切入，达到裂变式的品牌传播效果。 经过持续的改造升级，在多方面数字化的加持下，奈雪的茶已然成为一个高效、鲜活的茶饮品牌。 坚持海外布局发展战略，将中国茶文化推向世界 随着海外市场规模的扩大，诸多国产品牌选择出海谋划全球化长期发展战略。其中，国内新式茶饮品牌由于囊括时尚化与现代化的特点，对国际消费者具有一定的吸引力。 《意见》在着力推动民营经济实现高质量发展方面亦表示，鼓励提高民营企业国际竞争力。支持民营企业立足自身实际，积极向核心零部件和高端制成品设计研发等方向延伸；加强品牌建设，提升“中国制造”美誉度。鼓励民营企业拓展海外业务，积极参与共建“一带一路”，有序参与境外项目，在走出去中遵守当地法律法规、履行社会责任。 在国际市场中畅快遨游，一直是奈雪的目标。 彭心曾对外谈到:“不做中国的星巴克,要做世界的奈雪。”作为头部茶饮品牌，奈雪的茶力争成为中国茶文化走向世界的创新者和推动者，凭借其创新的茶饮产品理念和产品形态，奈雪的茶正在加速国际化布局。 2018年12月，奈雪的茶在新加坡开启首家海外门店，开始了全球化探索的第一步，新加坡门店的成功运作，为奈雪的茶积攒了宝贵的出海经验；2020年7月，奈雪的茶将海外布局第二站落地日本，这是奈雪的茶在新加坡试水东南亚市场后，第二次向国际市场拓展尝试。 今年，奈雪的茶作为代表企业参与在北京举行的“深圳故事”主题推介活动，通过时尚、健康的新式茶饮，向包括多个国家驻华使节在内的近200位中外嘉宾展示传统茶文化的魅力。 （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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