越来越难的广告行业，广告投放想品效兼收真的不可能了吗？ (综合服务 - 商务服务)
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越来越难的广告行业，广告投放想品效兼收真的不可能了吗？ | |
又到了一年一度年终总结的时间，很多广告业的小伙伴吐槽，如今的广告行业，真的越来越难了。 广告行业需要面对的是流量越来越贵的现实状况。在过去，在流量红利充足的时候，品牌通过公域流量就能达到很好的传播效果，但是在今年，众多数据和案例已经表明，互联网流量红利的天花板正在迫近。数据显示，2019年第二季度，全网移动互联网月活跃用户规模减少了193万，触顶11.38亿。品牌方花钱做广告，希望看到效果，这本无可厚非。但现实的矛盾在于，品牌与实际效果的转化在执行上是难以把控的。一则广告投放之后，产品销量的增减除了与广告有关之外，还与产品价格、线下实体店的促销活动、竞争对手等多方面因素有关，因此很难得出一个可量化的结果。 但所幸，互联网人在头破血流的线上流量之外，发现了线下流量这一块价值洼地。一方面，线上流量价格持续攀升，线下媒介占据用户流量企稳，线下流量性价比凸显；另一方面，数据推动品效合一，线下广告有望摆脱“品牌束缚”，线下广告也可以通过归因或者联网等方式实现线下广告效果的可追溯甚至效果化，专注于线下流量的生态平台青蟹数科，就发现了新的流量契机，并将其完美的运用于广告营销和流量变现。 一只青蟹自成立以来，持续在线下场景中探索发现具有低价，高频，刚需特点的流量入口，然后通过在线下场景中铺设能为用户提供产品或服务的终端来获得流量，并通过算法和大数据为广告主匹配精准的潜在客户。作为具有媒体基因的线下流量生态平台，不仅背后有十二年广告媒体经验的之式集团作为支撑，而且广泛而优秀的广告媒体资源也是发展的一大优势，与海尔、联想、京东金融、招商银行等知名品牌都有合作。目前有超过百家互联网公司，通过青蟹数科自有广告投放平台，在超过200万产品上投放广告，广告点击率可达到30%。 在复合型媒体时代，传统广告公司的媒介投放再也不是优势。媒介形态变化带来的不仅是创意形式变化，还是广告效果评估的改变，像腾讯、百度、阿里这类BAT都在做智能营销，拥有数据技术作支撑，如腾讯的社交数据，百度的搜索流量，阿里的电商数据等。对于拥有百万级别线下流量的青蟹亦是如此，基于用户标签的强化，可以让创意概念更好地落地与实现，这样的广告投放，也得以高效精准触达自己的目标用户。 全国10万+设备，日增百万粉丝的青蟹，拥有着智能终端流程+线上线下全触点的模式，完全满足客户“想把广告投在哪就投在哪，想投多少钱就投多少钱”的诉求，在广告行业日渐艰难的今天，青蟹依旧可以保持品效兼收的效果和实力。 | |
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